Quảng cáo trên mạng - mảnh đất màu mỡ
Trên thế giới, ước tính có khoảng 15 tỉ lượt người truy cập vào các website mỗi ngày. Ở Việt Nam, khoảng 16,6 % dân số truy cập Internet. Vì vậy, quảng cáo trên mạng là “mảnh đất” màu mỡ đang được khai thác. Trong năm 2005, doanh thu của quảng cáo trực tuyến của Việt Nam đã tạo nên con số hấp dẫn: 30 tỷ đồng và dự kiến sẽ đạt 64 tỷ đồng năm 2006. Còn với thế giới thì con số này quả là khổng lồ, riêng tại Mỹ, theo dự đoán thu nhập từ quảng cáo trong năm 2010 sẽ đạt 25,2 tỉ USD.
Sở dĩ quảng cáo trên mạng được ưa chuộng là do tính quảng bá rộng lớn của nó, hơn nữa hệ thống quảng cáo trực tuyến cũng rất “thông minh” khi tính được số lượt người xem, chi phí cho mỗi click chuột…
Tổng thu nhập từ Internet tại Mỹ hiện đang tăng với mức độ chóng mặt nhưng theo báo cáo gần đây nhất thì tốc độ tăng trưởng sẽ chậm lại vào năm nay vì các nhà quảng cáo có thể sẽ dành ít tiền hơn cho hoạt động quảng cáo trên loại phương tiện truyền thông mới này.
Công ty nghiên cứu eMarketer dự đoán rằng, chi phí cho quảng cáo online sẽ tăng 26,8% trong năm nay với 15,9 tỉ USD. Tỉ lệ tăng trưởng sẽ tiếp tục tăng nhanh hơn so với lĩnh vực truyền hình, phát thanh và các phương tiện in ấn khác.
Xét về tổng thể, quảng cáo online vẫn đang phát triển, nhưng so với các năm trước thì dường như tốc độ tăng trưởng lại giảm. Giám đốc điều hành của hãng eMarketer, Geoff Ramsey cho biết: “Việc giảm này là do người tiêu dùng thờ ơ và cẩn thận hơn với thị trường quảng cáo trên mạng. Thật khó để duy trì mức tăng trường 30% như 3 năm qua”.
Thu nhập từ thị trường quảng cáo trên mạng sẽ tiếp tục tăng, sẽ đạt con số 25,2 tỉ USD cho đến năm 2010. Vào lúc đó, tỉ lệ tăng trưởng sẽ chậm xuống còn 15,1 % vào năm 2007 và 6,8 % vào năm 2010.
Ông Ramsey cũng cho biết: “Internet sẽ vẫn tiếp tục tăng ở tỉ lệ cao hơn là truyền hình hay các phương tiện truyền thông khác nhưng nó sẽ trở lại ở mức giảm dần”.
Đến quý 2 năm 2006, thu nhập từ quảng cáo trên Internet ước đạt 4,1 tỉ USD, theo cuộc nghiên cứu của Interactive Advertising Bureau và PriceWaterhouseCoopers tiến hành. Điều đó chỉ ra rằng, tốc độ tăng trưởng đạt 36% so với cùng thời kỳ vào năm 2005 và tăng 5,5 % so với quý đầu năm nay.
Thị trường chứng khoán phố Wall đã dồn “trọng tâm” của nó vào những đồng USD quảng cáo trên Internet trong suốt tuần qua sau khi hãng Yahoo cho biết thu nhập quý 3 có thể giảm một nửa mức dự báo của hãng này.
Hãng này biết rằng các công ty dịch vụ tài chính và các nhà sản xuất ô tô sẽ dành khoản chi phí ít hơn cho quảng cáo trên mạng. Các nhà sản xuất ô tô và công ty dịch vụ tài chính là 2 lĩnh vực marketing mạnh nhất trên Yahoo.
Một nhóm các công ty truyền thông dự đoán rằng quảng cáo trên mạng sẽ tăng trong quý 3. Hiệp hội các nhà xuất bản online trong đó có hãng CNET Network, iVillage, Reuters and Tribune Interactive cho biết, các thành viên của hiệp hội hy vọng thu nhập từ quảng cáo online sẽ tăng khoảng 28% trong quý 3. Các thành viên của hiệp hội mong chờ sự phát triển trong các lĩnh vực quảng cáo này.
